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Después de consolidar un plan de venta; la estrategia creativa define el tipo de comunicación hacia el consumidor, incluye la promesa básica y los beneficios del producto o servicio. Según su alcance, también puede plantear las guías ejecucionales para el desarrollo de las ejecuciones publicitarias.

Esta ha sido utilizada por distinguidas marcas y empresas, muchas veces se define como "ganarle a la competencia a partir de ciertos parámetros, haciendo mejor las mismas actividades".

Para la mayoría de agencias publicitarias en Colombia no ha sido muy fácil alcanzar un reconocimiento no solo nacional sino internacional como lo revela el director creativo de Leo Burnett Beto Cohen, este joven que ha alcanzado más de 35 premios creativos en Festivales de publicidad, gracias a estrategias que han posesionado a esta agencia en una de las más reconocidas del país.

Leo Burnett logró plasmar un espíritu entretenido a través de una campaña “Coca-Cola”. Cinco piezas distribuidas a través de distintos versiones (hip hop, un trencito, corneta humana, stage jump y terror) y una participación en el programa Quién quiere ser millonario, fueron suficientes para acumular premios como: plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad, plata en el Festival de Nueva York y bronce en el Eagle Awards en México. Premiaciones que además se trasladaron a las ventas y las impulsaron 5 por ciento.

Cuestionar las suposiciones es una de las formulas para que una estrategia satisfaga no solo al autor sino al publico objetivo, adaptar los productos y servicios a las necesidades específicas de los clientes es la clave para calcular exactamente que combinación de calidad, servicio y comodidad desean los cliente.

En un entorno de cambio rápido, la publicidad gira a través de estrategias creativas, las mejores estrategias no son necesariamente las que están perfectamente pensadas y rigurosamente ordenadas, las mejores estrategias son las que están bien planificadas y continuamente alineadas con la información actual del consumidor al que se va dirigido.

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La teoría de Charles Darwin de la selección natural es un proceso por el cual los efectos ambientales (falta de recursos, cambios geológicos, llegada de nuevas especies…) conducen a un grado variable de éxito reproductivo entre los individuos de una población de organismos con características, o rasgos, diferentes y heredables.

Ahora bien esta teoría ha sido aplicada en los últimos tiempos en la rama de la publicidad, generando así hipótesis acerca de creaciones de nuevas marcas, por ejemplo McDonald’s este es un caso típico de la divergencia de nuevas marcas, pues separó su marca de la competencia y creó una sola categoría en la que pudiera sobresalir en el mercado y convertirse así en la mejor de su categoría.

Es claro que las marcas no solo dependen del renombre en el mercado, sino que también van de la mano con la innovación y el descubrimiento de nuevos productos para esta; siendo así la forma de convertirse en una marca más sobresaliente en su mercado objetivo.

Para Laura Ries, la divergencia es la fuerza más poderosa del mundo pero también la menos comprendida. La convergencia por otro lado, es una teoría que se basa en la combinación de nuevas marcas. Es el caso de la revolución de la información como la televisión satelital, pese a que los consumidores han demostrado poco interés en verla y disponer de esta al mismo tiempo.

Otro caso que ha mencionado en varias ocasiones Ries, es en el que el mundo de la tecnología gira primordialmente en Microsoft y en las empresas que tratan de competir con la marca, un claro ejemplo seria el Banco Davivienda cuando se unifica con uno de sus directos competidores Bancafé, convirtiéndose así en una sola marca.

La Teoría evolucionista también citada por Darwin, nos hace pensar que para que pueda ser aplicada en la actualidad deben llevarse procesos progresivos en el que gracias a la publicidad se pude lograr un nombramiento y posicionamiento de marca.

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Toda la vida he pensado que los productos que se encuentran clasificados en un alto nivel en el mercado lo han hecho gracias a la publicidad; podría hablar un poco del reconocimiento que tiene Coca Cola. Es increíble pensar que un niño de temprana edad, que no sabe leer ni escribir, entienda el logo de esta reconocida empresa.

Es cierto que hay personas que saben de los productos no porque los consuman, sino por el grado de saturación de medios masivos, también es indiscutible decir que gran parte de los productos que no son muy nombrados tienen a veces muy buena propagación.

Son muy pocas las empresas que no han acogido aún este medio para anunciar sus productos, y en realidad creo que no van a durar mucho en un mercado tan competitivo, ya que sin la divulgación de éstos serían escasos los consumidores que efectúen la compra del mismo.

Pocas veces la publicidad no es del todo buena, y creo que algunos se preguntarán el porqué…

En realidad este medio, muchoasm veces se logra convencer al consumidor de que el producto al cual le están haciendo anuncios y propaganda es el mejor, pero tengamos en cuenta que en algunos casos no es en sí la divulgación que se le haga al mismo, sino la calidad de este.

Para dar finalidad a este tema puedo resaltar que si no existiera la publicidad sería muy difícil dar a conocer algún producto, también es claro destacar que es el medio que más demanda tiene así que… me siento orgullosa de estudiar esta maravillosa carrera en donde puedo investigar las necesidades del consumidor y puedo ser una creativa en potencia.